文旅元宇宙 數(shù)字新業(yè)態(tài)

5月13日，中國文旅部辦公廳聯(lián)合中央網(wǎng)信辦秘書局、國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳以及國家數(shù)據(jù)局綜合司共同印發(fā)了《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》。

該計劃的主要目標(biāo)是，到2027年，智慧旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營銷成效更加明顯，智慧旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給更加豐富，智慧旅游服務(wù)和體驗更加便利舒適。

元宇宙作為具有前瞻性和先導(dǎo)性的未來產(chǎn)業(yè)，具有市場潛力大、帶動作用強(qiáng)等特性，或?qū)⑸羁逃绊懭祟惣夹g(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會生活。自2021年發(fā)展元年開啟，元宇宙概念體系逐漸清晰，在政策布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、應(yīng)用融合等方面也實現(xiàn)了諸多探索。

針對對象涵蓋：文博場館、考古遺址公園、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、主題公園、演藝場所、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等。

探索云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、通用人工智能等新技術(shù)與智慧旅游線上服務(wù)相結(jié)合，發(fā)展智慧旅游助手類應(yīng)用。

挖掘5G技術(shù)在高清視頻傳輸?shù)确矫娴膬?yōu)勢，培育5G互動直播、5G+AR直播等新營銷手段。

運(yùn)用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、拓展現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。

加強(qiáng)旅游數(shù)據(jù)分級分類管理，強(qiáng)化旅游數(shù)據(jù)收集、傳輸、存儲、共享、使用、銷毀等全生命周期安全管控。

智慧旅游是中國旅游業(yè)由信息化和數(shù)字化時代向智慧化和數(shù)智化時代轉(zhuǎn)型升級的重要標(biāo)志，也是文旅產(chǎn)業(yè)基于新一代信息和數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的重大變革。

文旅部“十四五”規(guī)劃明確提出，大力培育文化新型業(yè)態(tài)，培育100個沉浸式體驗項目；支持一批智慧旅游景區(qū)建設(shè)，發(fā)展新一代沉浸式體驗型旅游產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，近年來，隨著文旅融合邊界的不斷拓展，國內(nèi)目的地核心景區(qū)正加速由觀光式旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)變，通過打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，促進(jìn)傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，延伸新型消費業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條。

其中，元宇宙技術(shù)不僅可以營銷景區(qū)的3D感官場景，還讓文旅IP的構(gòu)建更加深入，游客可以在體驗的過程中充分實現(xiàn)個性化的自我代入，如尼山圣境文化夜游”“只有河南?戲劇幻城”和《夜上黃鶴樓》3個沉浸式體驗新空間，杭州旅游虛擬IP形象“白素素”以古代傳說人物白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時代下新的人物定義，欲將其打造成為城市旅游代言人；青島動漫節(jié)的形象代言人“海萌姬”，與“動漫島”簽署合作協(xié)議，開拓文旅市場；山西省晉城市國家5A景區(qū)皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)的虛擬數(shù)字人物，在景區(qū)前靈動起舞。都是地域特色文化IP與景區(qū)智慧旅游相結(jié)合的案例。

此外，國潮文化的興起和元宇宙場景的崛起，使越來越多的年輕人迷上了“二次元”旅行，如“風(fēng)起洛陽VR全感劇場”，3.0版“長安十二時辰”等。元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物真實和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價值將超越文旅項目本身，可在其他領(lǐng)域擴(kuò)展其應(yīng)用場景。景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，使人物背景更豐滿，而其應(yīng)用則可在元宇宙廣泛的數(shù)字空間內(nèi)按需流動。實質(zhì)上，元宇宙+文旅是以數(shù)字化技術(shù)打造新業(yè)態(tài)，既是一種技術(shù)工具，也是對文旅產(chǎn)業(yè)的一次重構(gòu)。通過深刻改變傳統(tǒng)圖文和視頻的傳播思維，為文旅傳播帶來更多全真場域的深度情感鏈接。

在具體實現(xiàn)上，對于自然生態(tài)景觀景點可構(gòu)建數(shù)字化地理全貌框架；對于建筑物、知名景點構(gòu)建數(shù)字化空間和物品模型；對于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時空模型，反向模擬和推演人文景觀過去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物的塑造一個更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境。

對消費者來說，元宇宙數(shù)字技術(shù)營造的全天候、可觸及的虛擬文旅場景，打破了時空界限，優(yōu)秀歷史文化得以更好地走進(jìn)大眾、走進(jìn)當(dāng)代。

未來幾年，文旅元宇宙有望迎來快速發(fā)展期。不過，當(dāng)前行業(yè)依然處于剛剛起步階段，市場和用戶仍需培育，文旅元宇宙的建設(shè)、運(yùn)營也是一個不斷迭代升級過程，需要切實通過虛實融合來打造出新的價值，同時也要避免出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象。