一場(chǎng)演唱會(huì)“激活”一座城

上周，蔡依林、陳奕迅、吳克群紛紛在杭州開(kāi)唱。杭州奧體中心附近，場(chǎng)內(nèi)外情況都是熱辣滾燙。這段時(shí)間，一些城市大大小小演唱會(huì)“鬧猛”，很多人即便自己沒(méi)去看過(guò)，也可能在朋友圈刷到來(lái)自“山谷”或者“山頂”的“現(xiàn)場(chǎng)直播”。

如今，“追一場(chǎng)演唱會(huì)，游一座城”，已成為當(dāng)代年輕人文化生活的真實(shí)寫(xiě)照。跨城觀演狂歡的背后，是粉絲經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)的共振，也激發(fā)出了當(dāng)?shù)亍俺?、住、行、游、?gòu)、娛”的文旅消費(fèi)潛力。

如果泰勒·斯威夫特是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，那么她的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò)50個(gè)國(guó)家。泰勒·斯威夫特已成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，首先是依靠其粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，粉絲經(jīng)濟(jì)中被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被廣泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。

演唱會(huì)的密集對(duì)城市而言其實(shí)也是一種難得的資源，以周杰倫2024“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)即將在5月30日－6月2日登陸長(zhǎng)沙為例。日前，演出賽事購(gòu)票平臺(tái)大麥網(wǎng)掛出該場(chǎng)演唱會(huì)的預(yù)約購(gòu)票鏈接，大麥網(wǎng)頁(yè)顯示超100萬(wàn)人想看，該演唱會(huì)還登上多個(gè)平臺(tái)購(gòu)票熱度榜。此外，演唱會(huì)還帶動(dòng)了訂酒店的熱度，據(jù)此前報(bào)道，距離演唱會(huì)還有3個(gè)月，長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育館周邊酒店已經(jīng)漲價(jià)，甚至有酒店在演唱會(huì)前后一周都無(wú)房可訂......演唱會(huì)的舉辦為城市的文旅經(jīng)濟(jì)添一份光，那也能成就明星、歌迷、舉辦城市的三贏。演唱會(huì)又被稱為“流動(dòng)的GDP”，但要想接住這“潑天的富貴”，不僅需要完善的硬件設(shè)施、城市治理能力，也要在主動(dòng)延長(zhǎng)文旅“產(chǎn)業(yè)鏈”“價(jià)值鏈”上下一番功夫。

粉絲經(jīng)濟(jì)是“實(shí)物 虛擬”消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。大家線上聽(tīng)歌追隨明星動(dòng)態(tài)，落在實(shí)物除了購(gòu)買相關(guān)周邊外，最直接的便是實(shí)體演唱會(huì)的消費(fèi)體驗(yàn)。線下演唱會(huì)將粉絲帶入了新的場(chǎng)景體驗(yàn)中，這種場(chǎng)景體驗(yàn)不單單在于兩三個(gè)小時(shí)的演唱會(huì)過(guò)程，其輻射的范圍更為廣泛。因?yàn)橐恍┨囟ǖ难菟嚮顒?dòng)只在特定的城市舉辦，吸引了其他城市的觀眾前往。同時(shí)明星在巡演過(guò)程中在不同的城市都有不同的反饋及“彩蛋”，還有一些首場(chǎng)末場(chǎng)的特定儀式感，觀眾對(duì)演出的質(zhì)量和內(nèi)容有特定的偏好，愿意跨城尋找更好的演出體驗(yàn)。于是基于演唱會(huì)的演出場(chǎng)景擴(kuò)展成為了“旅游目的地”，結(jié)合觀演與旅游，豐富了整個(gè)過(guò)程體驗(yàn)。

曾幾何時(shí)，杭州并不是演唱會(huì)的熱門(mén)首選地。2015年，杭州一年舉辦的大型演唱會(huì)不超過(guò)5場(chǎng)，2019年大概有15場(chǎng)，到今年，杭州一年能舉辦上百場(chǎng)演唱會(huì)。

這樣的轉(zhuǎn)變，一方面，得益于經(jīng)歷過(guò)G20杭州峰會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際級(jí)賽會(huì)和賽事后，杭州新增大小蓮花等場(chǎng)館，具備了承辦演唱會(huì)的條件；另一方面，隨著杭州知名度的日益提升，大家在北上廣深等城市之外也更青睞于杭州的演藝文化產(chǎn)業(yè)、城市影響力等發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在更多的城市里，“演唱會(huì) 文旅”的組合形式已成為了非常紅火的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。演唱會(huì)在一定程度上，可以助力打通城市文旅營(yíng)銷渠道，推動(dòng)城市文旅消費(fèi)，助力旅游形象的更新。演唱會(huì)具有的話題熱度也能夠在互聯(lián)網(wǎng)上形成裂變傳播，從而為城市發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

但同時(shí)演唱會(huì)對(duì)城市，既是速效藥，也是大考題。辦好一個(gè)演唱會(huì)，實(shí)際上，看的是一個(gè)城市長(zhǎng)期以來(lái)的文化底蘊(yùn)、基礎(chǔ)設(shè)施、治理水平。一些粉絲會(huì)更為情緒化的組織一些活動(dòng)。這也讓演唱會(huì)的安全風(fēng)險(xiǎn)比普通的文旅項(xiàng)目更多，對(duì)安全監(jiān)管的要求自然也更高。與此同時(shí)。演唱會(huì)的各個(gè)審批環(huán)節(jié)流程并不簡(jiǎn)單，需要多方的協(xié)調(diào)配合，同時(shí)演唱會(huì)帶來(lái)的客流并不穩(wěn)定，如果城市沒(méi)有獨(dú)特的演出品牌，很容易便被其他城市替代掉。