文旅融合實現(xiàn)蘭州文旅之強

近年來，蘭州市堅持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則，打造中山橋、白塔山、黃河母親、黃河樓等重要旅游景點資源，使黃河之濱成為外來游客打卡首選，沿河茶攤、休閑茶吧、露營基地更是出現(xiàn)“一桌難求”的現(xiàn)象。今年上半年，蘭州市文旅市場穩(wěn)中有升，持續(xù)保持火熱勢頭。1至6月，全市累計接待游客5734.15萬人次，同比增長42.98%，實現(xiàn)旅游花費386.23億元，同比增長72.05%。

統(tǒng)籌推動蘭州市全域布局大規(guī)劃

文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，對促進全市社會經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著重要作用。蘭州是一座歷史和文化底蘊深厚的城市，充滿了發(fā)展活力，如何進一步提升和擴大文旅消費市場成為當前拉動消費、擴大內(nèi)需的關(guān)鍵。

今年以來，蘭州市聚焦全域旅游，著力推進大規(guī)劃、大景區(qū)、大項目、大配套、大服務(wù)、大營銷，旅游綜合接待和服務(wù)保障能力全面提升，城市游、鄉(xiāng)村游、周邊游、跨市跨省游火爆，淡旺季差距正在收窄，旅游市場熱度持續(xù)保持高位，旅游人次突破歷史新高。

文旅融合不是文化和旅游的簡單疊加，而是要實現(xiàn)理念、機制、資源三個層面的協(xié)同發(fā)展。融合發(fā)展的核心目標就是滿足市民游客的期待，必須確立以大眾需求為導(dǎo)向的理念，積極適應(yīng)當代消費需求和審美追求，不斷探索“文旅 科技”“文旅 教育”“文旅 體育”“文旅 美食”等融合發(fā)展模式，打造具有蘭州特色、甘肅風(fēng)格、中國元素的文旅產(chǎn)品。

今年高規(guī)格召開了蘭州市文旅融合發(fā)展大會上，明確了構(gòu)建“一河三鎮(zhèn)六區(qū)十態(tài)一環(huán)”文旅布局和將蘭州打造成“西部旅游大環(huán)線重要樞紐站，國家黃河文化旅游目的地，國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)”的目標定位，高位部署、統(tǒng)籌推動我市全域布局大規(guī)劃。

城市環(huán)境和人文環(huán)境相互支撐

蘭州市通過夯實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提升旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量，開展文化和旅游消費促進活動，充分挖掘文化和旅游消費潛力，拓寬文化和旅游消費市場，有效地拉動了全市文化和旅游消費，為全市社會經(jīng)濟發(fā)展貢獻了文旅力量。

截至目前，已先后正式出臺了《文化蘭州建設(shè)實施方案》等配套文件，制定了《蘭州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》，保障蘭州市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。隨著第四次全國文物普查轉(zhuǎn)入實地調(diào)查階段，高標準編制了《蘭州市全域旅游規(guī)劃實施方案》，完善文旅公共服務(wù)、文物非遺保護等專項規(guī)劃，切實以一整套完善的文旅規(guī)劃體系引領(lǐng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

蘭州市不斷加大金城關(guān)·黃河古渡5A級景區(qū)創(chuàng)建工作力度，批量啟動6家3A級景區(qū)創(chuàng)建和2家4A級景區(qū)晉升創(chuàng)建工作。推行公共文化場館、重點景區(qū)景點延長對外開放時間，加快推進羅九公路等景觀建設(shè)，構(gòu)建覆蓋市域的漫步健身旅游通道。

蘭州硬的城市環(huán)境和軟的人文環(huán)境相互支撐、相得益彰，為旅游市場的發(fā)展提供了全方位的保證。同時，避暑、文化、物產(chǎn)、黃河、美食以及風(fēng)情等要素的獨特組合，形成了一個蘭州獨有的休閑空間和生活場景。習(xí)以為常的黃河兩岸，成了外地游客心目中最不可多得且流連忘返的地方，尤其給遠距離的廣大游客提供了最大驚喜。

蘭州文旅發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的有效提升

作為甘肅的省會城市和西北旅游的集散地、目的地，蘭州市一直以來都是甘肅文化旅游發(fā)展的龍頭，去年更是躋身成為全國旅游爆火出圈的城市之一，實現(xiàn)了質(zhì)的有效提升，量的快速增長，這無一不印證著蘭州文旅市場的強勁發(fā)展態(tài)勢，讓來自五湖四海的游客深刻感受到了“黃河之濱也很美”。

一座城市擁有鮮明的、具有巨大傳播動能的IP，無疑是其在新時代不同于其他城市的重要標志。蘭州擁有一個成功的城市IP——“黃河之濱”，不僅有助于傳承和挖掘蘭州豐富的傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、振興文旅產(chǎn)業(yè)、提升經(jīng)濟水平、優(yōu)化城市空間，甚至能夠推動國際交流合作，為蘭州爭取更多的發(fā)展機遇，實現(xiàn)“強省會”目標及高質(zhì)量發(fā)展。

享譽全國的“蘭州黃河大合唱”活動如今已在五區(qū)三縣多地舉辦遍地開花，截至目前，累計觀眾50余萬人。蘭州市還舉辦了京劇、豫劇、秦腔票友大賽，群眾歌手大賽，開展黃河之濱音樂展演、黃河市集等活動，蘭州文旅的文化味和煙火氣持續(xù)引領(lǐng)潮流。