打造文化名片 答好文旅融合命題

一票難求的演唱會門票、人氣爆棚的南岳景區(qū)、排隊用餐的美食店……衡陽文旅市場正火熱。

上半年湖南省衡陽市接待旅客3617.62萬人次，同比增長8%；旅游收入364.25億元，同比增長10.87%，均位居全省前列。根據(jù)衡陽市文化旅游廣電體育局預測，2024—2029年衡陽市文旅產(chǎn)業(yè)年度增速約為8%～12%。多措并舉興文旅、促消費、擴投資，讓“文旅興城”蓄勢發(fā)力，這對推動衡陽文化和旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、升級發(fā)展，積極培育文娛旅游等新的消費增長點具有重要戰(zhàn)略意義。

文旅興城，打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)高地

擁有如此美景的湖南衡陽市，正大力將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，文旅迎來復蘇發(fā)展期。

近年來，湖南省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，明確提出著力打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，推動衡陽加快建設(shè)世界旅游目的地；衡陽市委、市政府大力實施“制造立市、文旅興城”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)高地。衡陽全市文旅市場展現(xiàn)出強勁復蘇態(tài)勢，春節(jié)期間南岳衡山景區(qū)接待人次位居湖南全省第一，游客結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，年輕游客占比達53%。

按照衡陽市的預測，到2025年，預計全市旅游總收入達1100億元以上，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達6.5%以上，接待游客1億人次以上。

南岳區(qū)文化旅游廣電體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)上半年實現(xiàn)接待游客682.79萬人次，同比增長28.44%；旅游總收入90.08億元，同比增長65.22%；全區(qū)社會消費品零售總額18.14億元，增速7.7%。

為了讓流量變留量，近年來，南岳景區(qū)注重推動傳統(tǒng)文化與時尚潮流相融合，打造一批傳統(tǒng)文化展示、旅拍打卡、沉浸式數(shù)字體驗項目。

加大爭資爭項力度，爭取中央預算內(nèi)、新增債券資金3.89億元。深入開展湘商回歸行動，對接文旅消費企業(yè)，成功引進樸歸生活民宿集群、“南岳里”特色餐飲等一大批項目。轉(zhuǎn)變思想觀念，由發(fā)展傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向追求綜合效益，注重延長旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級等舉措，不僅豐富了旅游新業(yè)態(tài)，還激發(fā)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力，推動南岳區(qū)社會消費品零售穩(wěn)健增長。

擴大有效投資，完善文旅設(shè)施

今年以來，衡陽共鋪排重點觀摩項目18個，總投資額50.63億元，其中社會投資46.67億元，占比92.17%，超過第二屆湖南旅游發(fā)展大會20個百分點。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。圍繞“打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片”目標鋪排項目，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，激活文旅資源，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅持以文塑旅，以旅彰文，以南岳為龍頭，以市區(qū)為中心，擦亮南岳衡山歷史文化名片，構(gòu)建“一核一圈一體”文旅發(fā)展新格局和“一廊一街一島”城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，推動文旅融合發(fā)展。

目前，衡陽全市構(gòu)建“一核一圈一體”文旅發(fā)展新格局，筑牢南岳衡山核心地位，建設(shè)南岳衡山旅游經(jīng)濟圈，從城鄉(xiāng)風貌一體提升、基礎(chǔ)設(shè)施一體完善、產(chǎn)業(yè)要素一體升級、形象品牌一體打造、數(shù)字旅游一體建設(shè)、招商項目一體跟進等七個方面，全面推進衡陽市全域旅游一體發(fā)展。

多產(chǎn)業(yè)深度融合，釋放發(fā)展新活力

從需求側(cè)的火熱消費到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，科技、文化、工業(yè)與旅游的融合，讓衡陽文旅市場不斷形成需求牽引供給，釋放城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。衡陽文旅市場熱度攀升的背后，是持續(xù)釋放的消費動能，讓消費者在旅游的快樂中感受衡陽多元文化的新魅力，在科技的加持中感受衡陽城市的新活力。

近年來，隨著衡陽旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，衡陽文旅產(chǎn)品新供給、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，點燃了城市消費活力。

衡陽積極申報文旅品牌，推動“工業(yè)+旅游”互動。南岳區(qū)入選國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，南岳古鎮(zhèn)入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，南華里入選省級旅游休閑街區(qū)，衡陽古漢中藥工業(yè)旅游區(qū)獲評省級工業(yè)旅游示范點。

衡陽演藝賽事吸睛引流，“演藝+旅游”互聯(lián)。歌劇《八百礦工上井岡》獲評中國歌劇節(jié)優(yōu)秀劇目，舞劇《王船山》在北京首秀。薛之謙演唱會、QQ音樂演唱會引流超10萬人，衡陽馬拉松、元旦環(huán)城跑、職工龍舟競渡等大型賽事不斷提升城市影響力。

衡陽美食之城深入人心，“城市+旅游”互融。大型美食節(jié)目“去湘當有味的地方”在衡陽開機拍攝，連續(xù)舉辦了兩屆廚神匯活動，廂遇耒陽·碼頭煙火雁鳴溪等夜間消費集聚區(qū)人氣火爆。

發(fā)掘衡陽文旅資源特色優(yōu)勢，打造一批精品項目、精品景區(qū)，正不斷提升衡陽整體吸引力和綜合競爭力。“制造立市、文旅興城”戰(zhàn)略推進，一方面可推動衡陽經(jīng)濟多元化，減少對單一產(chǎn)業(yè)的依賴，增強經(jīng)濟的穩(wěn)定性和抗風險能力； 另一方面可優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進衡陽服務(wù)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善衡陽的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)比例。