打好“三張牌”引領(lǐng)高品質(zhì)文旅融合發(fā)展

常州，地處長(zhǎng)三角中軸樞紐，有著“一點(diǎn)居中、兩帶聯(lián)動(dòng)、十字交叉、米字交匯”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。憑借“勇?tīng)?zhēng)一流”的創(chuàng)新精神與膽識(shí)，常州文旅走出了獨(dú)特的“資源創(chuàng)造型”發(fā)展之路。隨著城市文旅發(fā)展邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯、供給邏輯的全方位轉(zhuǎn)型，常州文旅消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)快速輪動(dòng)、場(chǎng)景加速融合、業(yè)態(tài)交叉協(xié)同等趨勢(shì)，文旅業(yè)日益成為城市消費(fèi)新引擎、流量新入口，跟著演出去旅行、跟著博物館去旅行成為越來(lái)越多游客的選擇，成就文旅與城市、消費(fèi)的多向賦能。

打“青春牌”，以年輕力引領(lǐng)文旅消費(fèi)持續(xù)保鮮

聚焦年輕態(tài)、活力范、時(shí)尚感，推動(dòng)“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等細(xì)分領(lǐng)域的融合，促進(jìn)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)在更廣領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，充分釋放文旅消費(fèi)潛力，演藝演出經(jīng)濟(jì)成為帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。

當(dāng)下，以90后、00后為主的Z世代消費(fèi)崛起，常州持久火爆的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，成為年輕人“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的不二之選。吸引近百萬(wàn)的樂(lè)迷來(lái)常州縱聲逐浪，演出演藝經(jīng)濟(jì)正與城市商業(yè)、文旅、體育等消費(fèi)跨界融合，把流量變現(xiàn)為“文旅+消費(fèi)”的持續(xù)性增量，成為當(dāng)之無(wú)愧“行走的GDP”。

為打造最懂年輕人的“青春樂(lè)都”，常州按照“服務(wù)為先、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、流量為王”理念，積極探索“有為政府+有效市場(chǎng)”工作模式，推出專班抓總、快速響應(yīng)、一網(wǎng)統(tǒng)籌、一日辦結(jié)等機(jī)制，引進(jìn)具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的演出演藝項(xiàng)目，為廣大樂(lè)迷提供免費(fèi)公交、免費(fèi)地鐵、免費(fèi)游覽景區(qū)等增值服務(wù)，培育形成奧體、新龍、太湖灣等龍頭型演出陣地，不斷夯實(shí)演出演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，凸顯“擁抱后浪”的年輕城市形象，全力建設(shè)“青年友好型”旅游目的地。

打“產(chǎn)品牌”，以場(chǎng)景力推動(dòng)文旅消費(fèi)熱度攀升

聚焦深度游、微旅行、慢生活，傳統(tǒng)旅游景區(qū)及縣域、鄉(xiāng)村憑借差異化的文旅資源，通過(guò)產(chǎn)品融合創(chuàng)新、加強(qiáng)科技植入、講好文化故事，加快煥新文旅場(chǎng)景、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，營(yíng)造更加復(fù)合多元、更具沉浸感的文旅體驗(yàn)。

中華恐龍園、天目湖、太湖灣、東方鹽湖城等主力景區(qū)緊跟暑期市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，推出“超新星企劃”“星野集市”“熱戀正當(dāng)夏”“D漫盛典”“逍遙游”等爆款項(xiàng)目。溧陽(yáng)龍豐村、桂林村舉辦“四季村晚”“村BA”等特色鄉(xiāng)村活動(dòng)，滿足了游客對(duì)稀缺、休閑、舒適目的地的向往，帶動(dòng)周邊門票、住宿、餐飲等消費(fèi)全線飄紅。暑假期間，常州全市40家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客1534.2萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)接待游客386.21萬(wàn)人次。

文化單位跨界破圈步伐持續(xù)加快。首家由國(guó)有文藝院團(tuán)運(yùn)營(yíng)的207小劇場(chǎng)全新亮相，“龍城喜劇周”“大運(yùn)河文旅戲劇周”等品牌活動(dòng)深受追捧，多點(diǎn)高頻的演藝空間成為文藝愛(ài)好者的熱門打卡點(diǎn)，暑假期間累計(jì)接待觀眾超過(guò)15萬(wàn)人次。

文化文博場(chǎng)館翻新服務(wù)舉措，推出創(chuàng)意展覽、非遺手作、藝術(shù)文創(chuàng)、音樂(lè)文玩、城市研學(xué)、實(shí)景表演等沉浸式活動(dòng)，常州博物館“勇敢者之夜”夜宿活動(dòng)、常州美術(shù)館“惲南田齊白石藝術(shù)展”等廣受歡迎，預(yù)約火爆。常州三杰紀(jì)念館等四家博物館新晉國(guó)家二級(jí)博物館，累計(jì)接待觀眾近150萬(wàn)人次。

主打“新能源、新文旅、新消費(fèi)”，“2024常州文化旅游節(jié)”全面啟動(dòng)，整合市場(chǎng)資源開(kāi)展100余項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造房車營(yíng)地、電音巴士、車載燒烤、帳篷酒吧等生活場(chǎng)景，文旅消費(fèi)全面步入場(chǎng)景化、年輕化時(shí)代。

打“項(xiàng)目牌”，以供給力支撐文旅消費(fèi)迭代升級(jí)

常州梳篦、留青竹刻、亂針繡、金壇刻紙展現(xiàn)了江南傳統(tǒng)藝術(shù)的玲瓏精巧；蔣塘馬燈、金壇抬閣、直溪巨龍，詮釋了江南風(fēng)土人情的藝術(shù)造詣；季子典故、淹城傳說(shuō)、蘇東坡傳說(shuō)，勾畫了常州大地的人文群像。

在常州，“龍城小劇場(chǎng)”“實(shí)景演藝秀”遍布景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)，一曲焦尾琴空靈悠揚(yáng)，一段小熱昏滑稽諧謔，江南民樂(lè)、常錫文戲、評(píng)彈在歷史傳承中“聲生不息”。太湖

聚焦打造構(gòu)建區(qū)域性消費(fèi)中心，持續(xù)推進(jìn)一批城市文旅標(biāo)志性項(xiàng)目，舜山小鎮(zhèn)、藍(lán)海豚、大廟弄、萬(wàn)象城等兼具煙火氣與生活味的新項(xiàng)目建成開(kāi)放。天目湖動(dòng)物王國(guó)文旅綜合體全面開(kāi)工，“漣泉·又見(jiàn)延陵”“集裝箱夜市”“老字號(hào)奇妙夜”等體驗(yàn)項(xiàng)目令人耳目一新，青果巷“青果物華集”、常州文化廣場(chǎng)“野生演唱會(huì)”吸引游客超百萬(wàn)人次，促進(jìn)“青春樂(lè)都”“樂(lè)園之都”等業(yè)態(tài)串珠成鏈、聚鏈成群，把更多“頂級(jí)資源”轉(zhuǎn)化為“頂流產(chǎn)品”。1—8月，常州重點(diǎn)文旅項(xiàng)目累計(jì)完成投資達(dá)95.15億元。

與此同時(shí)，常州加快打造人文與自然交融的文旅產(chǎn)業(yè)集群，積極謀劃推動(dòng)一批具有引領(lǐng)性、支撐性的文旅新項(xiàng)目，加快推進(jìn)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園、大運(yùn)河文化帶節(jié)點(diǎn)性工程，以“中國(guó)園林藍(lán)本”為主題的止園及大觀樓工程方案正式發(fā)布，以“園林街區(qū)”為IP的青果巷三期工程即將啟動(dòng)，季子文化展示中心將于年內(nèi)建成，老城廂創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)工作也正在有序推進(jìn)之中。

堅(jiān)持文化引領(lǐng)、生態(tài)優(yōu)先、城鄉(xiāng)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)，持續(xù)優(yōu)化文旅發(fā)展結(jié)構(gòu)布局和要素保障，推動(dòng)以“一核兩帶四極四片”為核心的空間體系協(xié)調(diào)發(fā)展，做深做透“左右逢源、南北貫通”文章,在全省率先實(shí)現(xiàn)省級(jí)全域旅游示范區(qū)全覆蓋，努力在長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展中當(dāng)好重要支點(diǎn)、發(fā)揮關(guān)鍵作用。