博物館也瘋狂：玩出新花樣的跨界博物館

文旅產(chǎn)業(yè)的興起讓國(guó)家級(jí)博物館不再是單打獨(dú)斗的個(gè)體，繼“互聯(lián)網(wǎng) ”、“旅游 ”之后，“博物館 ”成為各博物館除文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的另一突破口。2019年1月29日，紅旗x故宮推出合作項(xiàng)目，正式打響2019年故宮跨界合作第一槍。

故宮，讓博物館 成為時(shí)尚

正值新中國(guó)成立70周年，故宮和紅旗將合作開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國(guó)”項(xiàng)目，打造專(zhuān)屬于紅旗品牌的IP形象和產(chǎn)品。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀(jì)念款專(zhuān)屬車(chē)型。

這顯然不是故宮第一次跨界合作推出新產(chǎn)品，早在2016年，故宮就已經(jīng)走上了跨界之路。2016年7月，很多人的朋友圈被故宮里不務(wù)正業(yè)的妃子們刷了屏，用VR和皇帝互動(dòng)、用表情包斗嘴、用電腦玩消消樂(lè)……這是出現(xiàn)在騰訊和故宮合作推出的H5《穿越故宮來(lái)看你》中的魔性場(chǎng)景，由此拉開(kāi)了故宮與大企業(yè)合作的博物館 之路的序幕，這之后，故宮又與騰訊旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行合作，在十大領(lǐng)域推出了一系列活動(dòng)。

似乎是抓住了民眾對(duì)神秘故宮的好奇心，故宮剛一“接地氣”就引來(lái)了不小的關(guān)注，在2016年故宮×騰訊Next Idea故宮表情大賽中，選手創(chuàng)作的QQ表情首月下載逾4000萬(wàn)次；互動(dòng)H5《穿越故宮來(lái)看你》上線3小時(shí)瀏覽量超過(guò)150萬(wàn)，刷屏朋友圈。16年7月上線的騰訊與故宮首款合作游戲《天天愛(ài)消除》主題版本一經(jīng)推出，游戲參與量近2000萬(wàn)?！捌孥E暖暖”打造的宮廷服飾皮膚總下載近4000萬(wàn)；“故宮國(guó)寶唇彩“換妝互動(dòng)游戲上線一周就有千萬(wàn)人次參與。2018故宮×騰訊Next Idea音樂(lè)創(chuàng)新大賽，大賽首發(fā)曲《丹青千里》上線當(dāng)日，視頻播放量超過(guò)3400萬(wàn)；大賽主題#古畫(huà)會(huì)唱歌#的微博話(huà)題閱讀量破1.2億。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾公開(kāi)表示對(duì)與騰訊跨界合作的成果表示滿(mǎn)意，他說(shuō)：“通過(guò)與騰訊合作，故宮借助新科技推動(dòng)文化的傳播，文化的發(fā)展也帶動(dòng)更多技術(shù)的革新。故宮所代表的傳統(tǒng)文化不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，與更多新領(lǐng)域、新技術(shù)相融合，也會(huì)推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)，賦予傳統(tǒng)文化屬于這個(gè)時(shí)代的全新活力?！?/p>

似乎是嘗到了跨界合作的甜頭，在2016年后，故宮頻頻與跨界大佬攜手推出新產(chǎn)品，與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行簽訂文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與推廣合作協(xié)議、授權(quán)民生信用卡中心使用故宮IP版權(quán)形象、聯(lián)合稻香村推出高顏值食品禮盒、與Google合作開(kāi)辦快閃實(shí)驗(yàn)室、攜手央視打造《國(guó)家寶藏》……可以說(shuō)，是故宮讓人們知道了博物館原來(lái)還可以玩出這么多花樣，讓博物館 成為熱潮，引眾多博物館爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。

成為典范的大英博物館

不只是故宮走下神壇，常年在外辦巡展的大英博物館同樣瞄上了中國(guó)市場(chǎng)，2018年7月1日，大英博物館在天貓開(kāi)了首家旗艦店，售賣(mài)博物館文創(chuàng)衍生品。由此，大英博物館和故宮這兩個(gè)“網(wǎng)紅”終于杠上了。

除了出周邊、賣(mài)文創(chuàng)，大英博物館也走上了“博物館 ”的跨界之路。與美圖手機(jī)獨(dú)家限量發(fā)售“美圖手機(jī)大英博物館限量版”、和雀巢聯(lián)名推出周邊禮盒，大英博物館的每一步似乎都在走故宮的老路。

為玩出新花樣，2018年12月27日，蘭歐x大英博物館官方合作酒店正式在青島揭開(kāi)面紗。大英博物館首家授權(quán)官方合作酒店——青島蘭歐酒店五四廣場(chǎng)店加入大英博物館元素后，酒店大堂一改單調(diào)空洞，成為了藝術(shù)展廳、文創(chuàng)零售、聯(lián)合辦公等區(qū)域；酒店設(shè)立的IP商品零售區(qū)專(zhuān)門(mén)售賣(mài)大英博物館文創(chuàng)衍生品；酒店墻壁會(huì)展出大英鎮(zhèn)館之寶《羅塞塔石碑》，經(jīng)典藝術(shù)品《維多利亞女王的肖像》等1：1復(fù)刻品；酒店內(nèi)還推出了希臘盛典、尼羅河的饋贈(zèng)等6大主題房，此外還有精巧的房卡設(shè)計(jì)、融入埃及神秘雕像符號(hào)的玻璃杯、浴帽上“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”、化妝室門(mén)上“戴珍珠耳環(huán)的少女”……可以說(shuō)，蘭歐將大英博物館的熱門(mén)IP發(fā)揮到了極致。

至于為何選擇大英博物館合作，蘭歐酒店品牌總監(jiān)王艷解釋道：“我們選擇大英博物館有我們的考量，首先，大英博物館是世界四大博物館之一，本身就具有超凡的品牌效應(yīng)；其次，大英博物館有著涵蓋各個(gè)時(shí)期各個(gè)區(qū)域的800多萬(wàn)件藝術(shù)品，這背后的IP價(jià)值是無(wú)法估量的，而且隨著大英博物館進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它的神秘面紗也被揭開(kāi)，人們對(duì)大英博物館當(dāng)然有好奇，我們需要做的，就是將IP落地，讓更多人欣賞到大英博物館的藝術(shù)之美?！?/p>

博物館 互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，1996-2017年中國(guó)博物館規(guī)模逐年快速增長(zhǎng)，1996年僅有1219個(gè)，到2017年，博物館數(shù)量達(dá)到4721個(gè)，占文物機(jī)構(gòu)的47.5%。1996-2017年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.6%。另外，國(guó)家文物局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國(guó)經(jīng)各地文物部門(mén)年檢注冊(cè)的博物館總數(shù)達(dá)到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

如此數(shù)量的博物館的背后是龐大的未開(kāi)發(fā)的IP群體，如何在短時(shí)間內(nèi)讓IP成熟，故宮和大英兩大國(guó)家級(jí)博物館的動(dòng)作讓中國(guó)大多數(shù)博物館看見(jiàn)了前進(jìn)方向。

“博物館的跨界合作將成為主流?！蓖跗G表示，“隨著時(shí)代進(jìn)步，博物館通過(guò)跨界合作讓藝術(shù)品不再高不可攀，而我們的任務(wù)就是將它們帶到年輕人中間，讓這些沉寂萬(wàn)年的寶物重新煥發(fā)生機(jī)，發(fā)揮更大的價(jià)值。另一方面，以蘭歐酒店為例，通過(guò)與大英博物館合作，以往普通的房間只能賣(mài)到一晚500元，但是在加入大英博物館的IP后，商業(yè)價(jià)值顯著提高，增加了客房溢價(jià)和酒店空間的坪效管理，這也是品牌方選擇和博物館合作的一大理由。這種雙方互利的合作，必然會(huì)在未來(lái)愈加受歡迎?！?/p>

由此，大量?jī)H憑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)度日的博物館開(kāi)始尋求跨界。除了將IP與商家進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，大多數(shù)博物館也開(kāi)始踏上“博物館 互聯(lián)網(wǎng)”之路，互聯(lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來(lái)”已成為共識(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，如何將博物館信息有效地傳播出去同時(shí)又能吸引觀眾成了重點(diǎn)，以故宮為首的博物館開(kāi)始盯上了年輕人居多的網(wǎng)站。如《我在故宮修文物》實(shí)施了先臺(tái)后網(wǎng)再院線三重播放途徑的復(fù)合，取得了巨大成功，電影版的票房突破500萬(wàn)，其中在B站的爆紅功不可沒(méi)。

此外，微信、微博等公眾平臺(tái)成了博物館接地氣的最好渠道，以上海為例，2017年上海市開(kāi)設(shè)網(wǎng)站的博物館共68座，策劃數(shù)字展覽58個(gè)，開(kāi)通微信、微博公眾號(hào)的109座，全年利用新媒體發(fā)布信息共8672條。

雖然“博物館 ”正值爆發(fā)期，但是另一方面，跨界面臨的就是未知。“任何跨界都帶有一定的探索成本?？缃绲倪^(guò)程就是不斷試錯(cuò)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中所付出的代價(jià)也是很高的?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)。

有人認(rèn)為，對(duì)博物館IP來(lái)說(shuō)創(chuàng)新固然重要，但是對(duì)于博物館這種文化和歷史的承載者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王才是應(yīng)該把握的法寶，無(wú)論使用何種技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方式，最終沉淀下的還是產(chǎn)品本身。在注重內(nèi)容的同時(shí)，博物館又如何持續(xù)地在無(wú)數(shù)“博物館 ”中推陳出新，也是博物館從業(yè)者需要考慮的問(wèn)題。