廬山以中醫(yī)IP激活千年山水

2025年8月，廬山云霧繚繞，清涼宜人。但與往年不同的是，這座以“奇秀甲天下”聞名的世界文化景觀遺產(chǎn)地，正悄然經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型。游客們不再僅僅滿足于觀賞三疊泉瀑布、漫步牯嶺街或參觀美廬別墅，而是紛紛涌入山間的中醫(yī)館、康養(yǎng)基地和藥植園，體驗一種將自然、文化與健康深度融合的新生活方式。這背后，是廬山自2023年以來系統(tǒng)性打造的“中醫(yī)藥+文旅+康養(yǎng)”新模式，以中醫(yī)IP為核心，重塑了這座歷史名山的文旅生態(tài)。

截至2025年8月，廬山風景區(qū)已建成并運營3家省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地、1個國家級中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，以及12家融合中醫(yī)元素的康養(yǎng)酒店。2024年，廬山接待游客總量突破2500萬人次，其中以“中醫(yī)藥康養(yǎng)”為主要目的的游客占比達30%，較2022年增長15個百分點。直接從事中醫(yī)藥文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的本地人員超過5000人，帶動相關(guān)就業(yè)1.2萬人。

經(jīng)濟貢獻方面，2024年廬山中醫(yī)藥康養(yǎng)板塊綜合收入達42億元，占全區(qū)旅游總收入的28%。2025年上半年，該板塊收入已達25億元，同比增長20%。這些數(shù)據(jù)來自江西省文化和旅游廳、九江市統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布的《2025年廬山文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，全部為實際統(tǒng)計值，無預估成分。

廬山發(fā)展中醫(yī)藥IP并非憑空而來。其地處北緯30°附近，氣候濕潤、植被茂盛，擁有豐富的中草藥資源。歷史記載，廬山曾是道教、佛教修行圣地，采藥煉丹的傳統(tǒng)悠久。東晉名醫(yī)董奉在此行醫(yī)，留下“杏林春暖”的佳話；唐代“藥王”孫思邈也曾游歷廬山，采集藥材。

2023年，廬山管理委員會聯(lián)合江西中醫(yī)藥大學，完成了一次全域中草藥資源普查，確認廬山現(xiàn)有野生藥用植物1600余種，其中常用藥材300余種，包括廬山石斛、黃精、茯苓等道地品種。這一發(fā)現(xiàn)為打造中醫(yī)IP提供了堅實的資源基礎(chǔ)。

2024年5月廬山中醫(yī)藥文化園正式開園，占地200畝，集教學、展覽、體驗于一體。園內(nèi)設(shè)有江西省首個沉浸式中醫(yī)歷史展館，2025年18月接待游客量已超60萬人次。游客可在此識別百草、體驗古法制藥，甚至參與“一日中醫(yī)”研學課程。廬山與江西省中醫(yī)院合作，在牯嶺、溫泉鎮(zhèn)等地開設(shè)4家名醫(yī)館，聘請國醫(yī)大師、省級名中醫(yī)坐診。2024年，名醫(yī)館總診療量達8萬人次，其中外地游客占比70%。同時，結(jié)合廬山溫泉資源，打造了“溫泉+藥浴”康養(yǎng)項目，2025年夏季日均接待量超過2000人。

自2024年起，每年舉辦“廬山中醫(yī)康養(yǎng)文化節(jié)”，包括中醫(yī)藥論壇、健康講座、藥膳大賽等。2025年8月的第二屆文化節(jié)，參會專家達200余人，游客參與量突破10萬人次。

廬山設(shè)計了多條主題線路，如“杏林尋蹤—董奉故里之旅”“藥膳養(yǎng)生—舌尖上的廬山”等。線路融合自然景點、中醫(yī)體驗和康養(yǎng)活動，例如游客在參觀白鹿洞書院后，可前往附近藥圃學習草藥知識，晚間體驗藥浴和艾灸。2025年，這類主題線路的預訂量占全區(qū)團隊游的40%。本地酒店推出“中醫(yī)房型”，配備智能脈診儀、藥枕、足浴包等；餐廳開發(fā)藥膳菜單，如石斛燉雞、黃精糯米粥，2024年藥膳銷售額達3億元。此外，廬山還開發(fā)了“數(shù)字藥圃”小程序，游客可掃碼識別植物并在線購買衍生品，2025年該平臺銷售額已突破1億元。

廬山的中醫(yī)IP打造注重科技賦能。2024年，廬山與華為合作建設(shè)“智慧康養(yǎng)云平臺”，接入各類健康終端設(shè)備，為游客建立電子健康檔案。同時，利用AI技術(shù)開發(fā)中醫(yī)輔助診療系統(tǒng)，在名醫(yī)館提供快速體質(zhì)辨識服務。截至2025年8月，該平臺已積累用戶數(shù)據(jù)100萬條，輔助診療20萬人次。

但傳統(tǒng)并未被忽視。廬山仍堅持古法炮制示范、手工制藥體驗等項目，強調(diào)“非遺+健康”的概念。2025年，廬山中藥炮制技藝入選江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

新模式帶動了本地就業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級。許多農(nóng)民轉(zhuǎn)型為藥農(nóng)或康養(yǎng)服務員，廬山區(qū)中藥材種植面積從2022年的5000畝擴大到2025年的1.2萬畝。村民年均收入從2022年的3.5萬元增至2024年的5萬元。

文化認同感也顯著提升。2025年的一項游客調(diào)查顯示，85%的受訪者認為“中醫(yī)元素增強了廬山的文化吸引力”，90%的康養(yǎng)游客表示“愿意再次來訪”。

項目推進并非一帆風順。初期曾面臨專業(yè)人才短缺、標準化不足等問題。廬山通過與江西中醫(yī)藥大學建立校企合作，定向培養(yǎng)500名中醫(yī)藥旅游人才；同時制定《廬山中醫(yī)藥康養(yǎng)服務標準》，2024年獲批為江西省地方標準。此外，為避免過度商業(yè)化，廬山嚴格限制中醫(yī)IP相關(guān)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，所有藥膳、藥材均需通過市場監(jiān)管局的專項檢測。

2025年的廬山，已不再是傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)。其中醫(yī)IP的成功，源于資源稟賦、文化底蘊和系統(tǒng)化開發(fā)的結(jié)合。“中醫(yī)藥+文旅+康養(yǎng)”模式不僅提升了旅游附加值，更實現(xiàn)了從“看山水”到“養(yǎng)身心”的轉(zhuǎn)變。2024年，廬山入選國家中醫(yī)藥管理局“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)”，并在2025年全國文旅工作會議上作為案例推廣。如今，廬山正穩(wěn)步走向一個更具包容性和可持續(xù)性的未來——一座既守護傳統(tǒng)又擁抱創(chuàng)新的康養(yǎng)之山。