寶藏?zé)ㄐ律?實(shí)力“圈粉”年輕人

精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，供不應(yīng)求，很多消費(fèi)者甚至排隊(duì)搶購(gòu)，“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。這些歷經(jīng)滄桑的文物寶藏，如今正在以另一種形式煥發(fā)新生。

“一貼難求”：“鳳冠”“藻井”火了！

以中國(guó)國(guó)家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的兩款“鳳冠冰箱貼”，開(kāi)售至今3個(gè)半月，共售出14.5萬(wàn)個(gè)，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博的文創(chuàng)“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國(guó)博又陸續(xù)開(kāi)發(fā)了筆記本、徽章等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

位于“古代中國(guó)”基本陳列明清展廳的明孝端皇后九龍九鳳冠，成為目前國(guó)博唯一需要排隊(duì)參觀的展品。暑期參觀旺季時(shí)，隊(duì)伍最長(zhǎng)可達(dá)百米；國(guó)慶過(guò)后，國(guó)博觀眾預(yù)約需求依舊旺盛。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月28日，國(guó)博參觀人數(shù)達(dá)34.9萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)10%。

在北京，同樣火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品還有天宮藻井冰箱貼。這款產(chǎn)品的原型是北京古代建筑博物館的“鎮(zhèn)館之寶”萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井，被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。天宮藻井冰箱貼共分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制 。

文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，進(jìn)一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來(lái)越多觀眾走進(jìn)博物館，一睹文物本身的風(fēng)采，進(jìn)而加深對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解和喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月28日，國(guó)博參觀人數(shù)達(dá)34.9萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)10%。

增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：促進(jìn)消費(fèi) 帶動(dòng)就業(yè)

近年來(lái)，各地博物館將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，打造了一系列既符合當(dāng)下審美、又具實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，品類也更加豐富。

例如，成都金沙遺址博物館參照太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾等六個(gè)標(biāo)志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……

這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都來(lái)源于各博物館內(nèi)的“明星文物”，文物的“流量”帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的“人氣”，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)。

據(jù)介紹，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類從2019年的102款，發(fā)展至如今的2000多款；銷售額從2019年的200多萬(wàn)元增長(zhǎng)到2023年的4000多萬(wàn)元，合作企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家，直接帶動(dòng)就業(yè)2000余人，間接帶動(dòng)就業(yè)15000余人。

在日前舉行的第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，首次舉辦了文博IP授權(quán)展，眾多業(yè)內(nèi)“頂流”組團(tuán)參展。展會(huì)3天，累計(jì)3萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)超2000多家品牌進(jìn)行合作咨詢，戰(zhàn)略性合作交易額超過(guò)1個(gè)億。

在今年人社部新公布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬(wàn)人。文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

不斷創(chuàng)新：緊跟熱點(diǎn) 展創(chuàng)結(jié)合

甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以中國(guó)旅游標(biāo)志“銅奔馬”為原型打造的文創(chuàng)玩偶成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。截至2023年年底，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬(wàn)元。今年，團(tuán)隊(duì)緊跟“天水旅游熱”，圍繞甘肅地域和飲食文化，推出的“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，成為新款“網(wǎng)紅”。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會(huì)在兼具文化屬性、使用屬性、社交屬性以及趣味性的基礎(chǔ)之上，做更多的不同的拓展。

近日，“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展覽在國(guó)博面向公眾展出，并同步推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)以“女神之美”等元素為主線，契合展覽主題，“展創(chuàng)結(jié)合”已成為趨勢(shì)。

文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的消費(fèi)屬性，需要復(fù)合式營(yíng)銷策略以及多渠道引流，并針對(duì)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景搭建。人文價(jià)值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和使用價(jià)值是人們購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)右?/span>，各地旅游主管部門應(yīng)做好區(qū)域整合營(yíng)銷，把當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)資源整合起來(lái)，組團(tuán)打造區(qū)域文創(chuàng)品牌，通過(guò)城市或地區(qū)IP的打造彌補(bǔ)景區(qū)規(guī)模上的劣勢(shì)。