“冷資源”加速轉化為“熱動力”

冰雪經濟具有產業(yè)鏈條長、導流效應大、社會效益高的特點，從裝備研發(fā)到體育賽事、文化旅游、教育培訓，形成了一個綜合性的產業(yè)體系。冰雪經濟產業(yè)規(guī)模有望突破萬億元。近年來，國內冰雪經濟有了長足發(fā)展，冰燈、冰雕、滑雪、冰雪小鎮(zhèn)旅游等日趨火熱，但是冰雪經濟還有很大的潛力有待開發(fā)。全面激活冰雪經濟，將使這個冬天更“熱”，消費市場活力更足。

完善鏈條

隨著雪季開啟，全國各地滑雪場蓄力待發(fā)。吉林北大湖滑雪度假區(qū)今年迎來全面升級，U型池、大跳臺、坡面障礙等設施將為游客提供全新體驗。新增了100臺造雪機，開放雪道從64條增加到74條，酒店總床位數增加到9000張。

近年來，冰雪旅游產品不斷豐富，為冰雪經濟再添一把火。北京的什剎海溜冰、內蒙古的冰雪那達慕、吉林的查干湖冬捕、新疆阿勒泰毛皮板滑雪等冰雪旅游產品受到廣大游客青睞。去年冬天以來，“爾濱”走紅帶動了當地餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業(yè)發(fā)展。

冰雪經濟作為新時代背景下的新型經濟形態(tài)，正逐步成為推動經濟轉型升級、促進消費升級的重要力量。隨著政策的賦能，冰雪不再僅僅是體育競技和旅游的代名詞，而是向著多元化、高品質方向快速發(fā)展，成為新的消費增長源。從滑雪場的建設到冰雪節(jié)的舉辦，從冰雪裝備的研發(fā)到冰雪文化的傳播，每一個環(huán)節(jié)的深化與創(chuàng)新，都在為冰雪經濟的高質量發(fā)展鋪設堅實的基石。

在北京冬奧會的推動下，我國冰雪運動得到快速普及，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標成為現實。大數據、元宇宙、AR/VR、智能穿戴等體育科技廣泛應用，國產品牌的全自動造雪車、雪上滑板電動車等設備不斷創(chuàng)新升級。冰雪企業(yè)在量的累積中逐步實現質的提升，初步構建起裝備制造、服裝生產、場館服務、冰雪培訓、競賽表演、冰雪旅游等全鏈條發(fā)展格局，冰雪產業(yè)綜合競爭力得到進一步提高。

2022-2023冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數為3.12億人次，冰雪休閑旅游收入為3490億元，冰雪休閑旅游人均消費為1119元，冰雪旅游消費帶動能力依然突出，正在成為區(qū)域經濟發(fā)展的新動能與新優(yōu)勢。我國冰雪運動“南展西擴東進”的戰(zhàn)略實施效果顯著。東北、華北、西北依托共建“一帶一路”倡議，聯合共建“冰雪絲路”核心區(qū)，統(tǒng)籌區(qū)域內冰雪經濟發(fā)展重點城市，實現東北、華北、西北三地協(xié)同。南方省份則積極打造冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多樣化的產品體系，有力拓展冰雪旅游空間格局。

冰雪消費市場火熱對于上游培訓市場發(fā)揮著輻射帶動作用。數據顯示，目前國內冰雪培訓行業(yè)市場規(guī)模約為72.2億元，且仍呈現遞增態(tài)勢。國內諸多高校已相繼開設冰雪相關專業(yè)，以更好滿足市場人才需求。

補齊短板

我國冰雪經濟起步相對較晚，在場地設施方面仍處于發(fā)展階段，高質量的冰雪場地不多，戶外運動營地建設相對滯后。下一步要圍繞吉林長白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等冰雪運動資源稟賦突出、國際知名度高的地區(qū)，通過政策、資金等多種要素保障，支持打造冰雪運動高質量目的地。

目前，我國仍然是全球最大的初級滑雪市場。雖然滑雪人次逐年穩(wěn)步增長，但一次性體驗滑雪者比例仍較高?；┊a業(yè)是冰雪經濟中的高端業(yè)態(tài)，也是引領性產業(yè)。吉林省利用綿延千里的長白山獨特資源，規(guī)劃世界級滑雪度假區(qū)，將為市場提供優(yōu)質供給。

拉動冰雪消費的動力還有待加強。從豐富冰雪消費產品、優(yōu)化冰雪消費環(huán)境、健全冰雪標準體系等3方面入手，打造冰雪消費新模式、新場景。

當前我國冰雪經濟結構中，冰雪裝備仍是短板，國產裝備競爭力不強、附加值不高。下一步，要加大智能產品、高性能材料產品等綜合創(chuàng)新，進一步提升我國冰雪裝備在國內外市場的綜合競爭力。

冰雪文化是冰雪產業(yè)的源泉。進一步挖掘冰雪文化消費潛力，探索冰雪文化與冰雪運動、冰雪旅游融合發(fā)展模式。一方面，堅持市場導向，增加高水平冰雪賽事活動供給，提高冰雪賽事活動經營效益；另一方面，深度挖掘特色冰雪資源，推動形成全域全季旅游格局。

從旅游產業(yè)升級的角度，推動“冰雪+休閑”“冰雪+文化”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+培訓”等跨界融合，衍生更多旅游消費新業(yè)態(tài)。

整合資源

進一步提升冰雪經濟全鏈發(fā)展水平，要推動實現產業(yè)鏈深度整合。強化冰雪產業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的銜接性，通過橫向或縱向合作整合前端和后端資源、雪季和非雪季資源、體育產業(yè)內部和外部資源、國內和國際市場資源，形成更加廣泛的冰雪產業(yè)鏈合作網絡，最大限度激發(fā)冰雪市場綜合價值。

此外，冰雪經濟的發(fā)展不應僅局限于冬季，而應通過技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，實現四季運營，延長產業(yè)鏈，提高資源利用效率。比如，利用先進的造雪技術和室內滑雪場建設，打破季節(jié)限制，讓冰雪運動成為全年可享的娛樂活動；通過數字化手段，打造線上線下相結合的冰雪體驗平臺，拓寬冰雪文化傳播渠道，吸引更多國內外游客。

從冷消費到全消費，未來中國冰雪產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅需為公眾提供更多參與冰雪運動和賽事的機會，更需要豐富冰雪文化消費的娛樂場景。這樣，冰雪產業(yè)的發(fā)展路徑才能與人們對健康生活方式的追求相契合，并促進冰雪與文化、體育、旅游等產業(yè)的深度融合，催生出一股愈發(fā)火熱的冰雪經濟潮流。專家認為，在稅收優(yōu)惠、資金扶持、項目補貼等方面，應出臺更具體、更有針對性的支持政策，以國家發(fā)展和人民群眾迫切需求為牽引，引導和激勵經營主體按照統(tǒng)一戰(zhàn)略部署積極、深入參與冰雪產業(yè)鏈開發(fā)。