拓寬“旅游+” 推動文旅體融合發(fā)展

體11月10日，2024年廣東省“奔跑吧·少年”兒童青少年主題健身活動（清遠站）暨“百千萬工程”之跟著“瑤族舞曲”去旅行系列活動在清遠連南千年瑤寨景區(qū)舉行，來自各地的青少年兒童歡聚千年瑤寨，奔跑在瑤寨山水之間，這是清遠推動“體育+旅游”深度融合的一個縮影。

如何做好賽事旅游文章，展現(xiàn)城市的活力和魅力，促進體育產(chǎn)業(yè)快速增長，讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”？

賽事“流量”帶動文旅消費“留量”

本次賽事將賽場設(shè)在千年瑤寨景區(qū)，這也是清遠在“體育賽事進景區(qū)”的積極探索，進一步推動體育與文化、旅游的深度融合，助力推動“百千萬工程”落地見效。近年來，清遠充分利用資源稟賦和現(xiàn)有場館資源，將少數(shù)民族的體育特色和傳統(tǒng)文化與旅游資源充分結(jié)合，持續(xù)引入國家級、省級、市級競技體育賽事，不斷讓清遠“出圈”，打造“體育+旅游”“運動+文化”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，吸引更多國內(nèi)外賽事在清遠落地，深入挖掘當?shù)氐纳贁?shù)民族文化和自然資源，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

今年3月31日，2024連南半程馬拉松賽燃情開賽；9月中旬，第一屆全民健身大賽（華南區(qū)）自行車騎游大會暨清遠·連南石漠公園自行車騎行活動在連南開騎；進入10月份，2024年清遠戶外運動季暨連南綠美瑤山徒步之旅、清遠市戶外運動季·2024廣東（連山）越野賽等賽事如約而至。

為了把清遠綠水青山“好顏值”轉(zhuǎn)化為文旅“好價值”，清遠找準體旅融合賽道，利用其獨特的少數(shù)民族風(fēng)情和自然風(fēng)光，推動“體育+旅游+文化”融合發(fā)展，積極搭建平臺打造品牌賽事，助推文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“文體旅”融合創(chuàng)新“出圈”更出彩

擁有“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號的清遠，一直以來將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進行打造。去年以來，清遠市政府提出打造粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移首選地、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地和旅游度假目的地。三個“地”，旅游占一“地”。

近年來，清遠的鄉(xiāng)村游、民俗游、休閑和周邊游等旅游新業(yè)態(tài)成為眾多游客，尤其是大灣區(qū)城市游客的“心頭好”。地處環(huán)大灣區(qū)第一圈層的清遠，60分鐘到廣州市中心、40分鐘到白云機場，高鐵到深圳只需1小時，近年來著力打造融灣崛起排頭兵、城鄉(xiāng)融合示范市、生態(tài)發(fā)展新標桿、“雙區(qū)”魅力后花園。

清遠立足資源優(yōu)勢，積極推動體育與文旅深度融合，熱情澎湃的馬拉松賽、激情四溢的龍舟賽、勇于追求的橫渡北江、縱“擎”山水間的汽車拉力、機車嘉年華、用腳丈量出詩與遠方的徒步活動……跟著賽事暢游清遠，讓更多游客在旅途中享受運動的樂趣，感受城市的活力。

在今年8月，2024年清遠電競潮流嘉年華-清遠古龍峽晉級賽在清遠古龍峽啟動。此次嘉年華結(jié)合該景區(qū)古龍九瀑、云梯棧道、云天玻霸等特色項目，打造了多個與電子競技相融的景區(qū)景觀，現(xiàn)場還設(shè)置清遠非遺展示、清遠文創(chuàng)周邊展示、清遠五大百億農(nóng)業(yè)展示等互動攤位，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗清遠文旅特色。

這不僅是屬于電競愛好者的狂歡，更是清遠文旅在賽旅融合方面的一次創(chuàng)新嘗試。通過打造“電競+文旅”新品牌，促進文旅體與商業(yè)、景區(qū)等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

2024年，清遠文旅創(chuàng)新推出了“7+3”文旅體活動，統(tǒng)籌指導(dǎo)各縣（市、區(qū)）舉辦各類特色文旅體活動。同時，舉辦省內(nèi)外專場旅游宣傳推廣活動，構(gòu)建“體育賽事+旅游發(fā)展+文化宣傳+市場消費”產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，拓展文旅體活動傳播渠道和影響力，讓清遠的城市形象步上了新臺階。

深耕賽事，以體興旅。得益于體育賽事精彩紛呈、文體活動好戲連臺，今年國慶期間，全市累計接待游客213.05萬人次，實現(xiàn)旅游收入24.4億元，按可比口徑同比增長28.2%。其中移動監(jiān)測數(shù)據(jù)：納入移動監(jiān)測系統(tǒng)的A級景區(qū)接待游客162.38萬人次，同比增長137.82%。

“農(nóng)文旅”助推“百千萬工程”新熱潮

清遠，被稱為廣東“北大門”，地域面積占全省超十分之一，近年，清遠以頭號力度縱深推進“百千萬工程”，以工業(yè)思維、系統(tǒng)思維發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，著力打造清遠雞、英德紅茶、連州菜心、清遠絲苗米、西牛麻竹筍“五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”，認真做好“土特產(chǎn)”文章。

作為農(nóng)業(yè)大市，清遠市在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下足了功夫，無論是在馬拉松賽、龍舟賽、漂流賽等文旅賽事上頻頻出現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)身影，2024年1月，2024年“清遠好風(fēng)土”灣區(qū)年貨大集暨清遠五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成果展示活動在廣州海心沙開幕，組織60余家農(nóng)業(yè)企業(yè)集中展示展銷，向灣區(qū)市民展示清遠五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)成果。

以賽為媒，做好“體育+”融合文章，賦能“百千萬工程”。通過賽事舉辦，讓選手逛“市集”品嘗并購買到地道的鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”；或看“村晚”，通過群眾聯(lián)歡、民俗文化展演等形式；或品“村味”，享受到地道的鄉(xiāng)村美食；或住“村居”，則讓選手沉浸式體驗鄉(xiāng)村生活的寧靜與美好，充分帶動當?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村體育成為引擎，為農(nóng)特產(chǎn)品“提鮮”、為自然風(fēng)光“添彩”，這背后是鄉(xiāng)村振興激發(fā)的動力，更是“百千萬工程”賦予的活力。

賽事興、人氣漲、消費熱、經(jīng)濟活。多次國家級、省級競技體育賽事的成功舉辦既是對清遠市旅游吸引力與承載力的充分肯定，也是對當?shù)厣藤Q(mào)、餐飲、農(nóng)貿(mào)、文旅消費等產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進經(jīng)濟活力持續(xù)迸發(fā)的一劑強心針。體育牽引、文化賦能、旅游帶動、“體育+文化+旅游”的創(chuàng)新融合模式正在成為產(chǎn)業(yè)融合的新引擎，為清遠的經(jīng)濟社會發(fā)展賦能添彩，充分實現(xiàn)了“辦好一次會，搞活一座城”的發(fā)展初衷，深入挖掘清遠特色文化旅游資源，大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假、科普研學(xué)、低空飛行、露營等旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，構(gòu)建了多樣化的旅游產(chǎn)品供給體系，不斷滿足人民群眾美好生活需要；大力推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，先后引進“和秧合社農(nóng)旅項目”等一批農(nóng)文旅項目落地建設(shè)，打造了國家級鄉(xiāng)村旅游品牌4個、省級鄉(xiāng)村旅游品牌90個。