春節(jié)假日看云南文旅的“熱辣滾燙”

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，云南熱潮涌動(dòng)、游人如織，民俗游、鄉(xiāng)村游、旅居游、研學(xué)游等產(chǎn)品業(yè)態(tài)熱度走高，新場(chǎng)景、新玩法出圈出彩。

云南借8天長(zhǎng)假的“東風(fēng)”，推動(dòng)文旅市場(chǎng)釋放出旺盛消費(fèi)活力。云南旅游市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的火爆景象。機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)11%，入境游訂單量更是飆升85%，昆明躋身春節(jié)期間目的地機(jī)票量Top10熱門(mén)城市……據(jù)攜程、去哪兒、飛豬、美團(tuán)、同程等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，云南旅游市場(chǎng)多維度數(shù)據(jù)成績(jī)亮眼。

春節(jié)期間，昆明南屏街張燈結(jié)彩、年味濃濃。利用該區(qū)域商鋪密、景點(diǎn)多、人氣旺的條件，昆明市文化和旅游局與五華區(qū)政府在南屏街片區(qū)，按照“三個(gè)集市 一個(gè)中心展演區(qū)”的布局，持續(xù)開(kāi)展“非遺賀新春——云南非遺過(guò)大年”展示展演活動(dòng)。

圍繞非遺，將傳統(tǒng)戲劇、民族歌舞、民俗巡游、非遺集市、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生集等活動(dòng)組合式推出，不僅聚集了更多人氣，也有效拉動(dòng)了片區(qū)文旅以及餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi)。昆明市將充分發(fā)揮首批國(guó)家歷史文化名城優(yōu)勢(shì)，將此次近100個(gè)非遺項(xiàng)目和200多位非遺傳承人參與的61個(gè)重點(diǎn)主題活動(dòng)的熱度在全市各縣（區(qū)）延續(xù)，用非遺模式助推文旅消費(fèi)。

同時(shí)，為探索AI時(shí)代新消費(fèi)體驗(yàn)形態(tài)，省文化和旅游廳與百度百科共同打造“云南非遺過(guò)大年”AI追年地圖，分時(shí)間、分區(qū)域、分特色提供活動(dòng)指引，便于公眾就近體驗(yàn)系列活動(dòng)。

發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，文旅融合是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)節(jié)日文化具有寶貴而豐富的歷史文化價(jià)值，賦予了文旅融合發(fā)展能量。假日期間，云南省發(fā)力旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)模式推陳出新，推出包含24條旅游線(xiàn)路的6個(gè)專(zhuān)題文旅產(chǎn)品，在16個(gè)州（市）陸續(xù)開(kāi)展230余場(chǎng)非遺重點(diǎn)活動(dòng)，以節(jié)日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從目前已公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)假期云南旅游消費(fèi)可以稱(chēng)得上是“熱辣滾燙”，無(wú)疑為全年文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是旅游業(yè)做的是“長(zhǎng)線(xiàn)”，熱鬧過(guò)后不能松勁歇腳，而應(yīng)乘勢(shì)而上，把旅游這把“火”繼續(xù)燒旺，讓“熱辣滾燙”成云南旅游的常態(tài)。

春節(jié)期間，東風(fēng)韻景區(qū)、石林風(fēng)景區(qū)等熱門(mén)景點(diǎn)吸引了大量游客，展現(xiàn)了云南獨(dú)特的文化魅力。實(shí)踐表明，在展現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，做足文化創(chuàng)新，旅游才更具魅力。云南擁有豐富的自然和人文資源，是文化創(chuàng)新的天然沃土。繼續(xù)挖掘本土文化資源，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)情等，通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，打造更多具有云南特色的旅游項(xiàng)目，在讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生的同時(shí)，不斷提升游客的文化體驗(yàn)。

既要有資源，更要有消費(fèi)空間。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，是拓寬旅游消費(fèi)空間的有效途徑。云南應(yīng)積極探索“旅游 文化”“旅游 體育”“旅游 康養(yǎng)”等融合模式，開(kāi)發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品。例如，可以結(jié)合云南獨(dú)特的地理和氣候條件，推出山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、溫泉康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品；同時(shí)，利用云南豐富的民族文化資源，開(kāi)發(fā)民族風(fēng)情體驗(yàn)游、非遺研學(xué)游等項(xiàng)目，滿(mǎn)足不同游客個(gè)性化消費(fèi)需求。

信息時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于提升旅游目的地知名度至關(guān)重要。云南應(yīng)充分利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引更多游客關(guān)注?？梢越柚W(wǎng)紅、旅游達(dá)人的力量，通過(guò)他們的分享和推薦，吸引潛在游客。還可以舉辦如民族文化節(jié)、國(guó)際旅游節(jié)等各類(lèi)旅游節(jié)慶活動(dòng)，提升云南旅游的國(guó)際知名度和影響力。

文旅消費(fèi)可以直接拉動(dòng)吃住行游購(gòu)?qiáng)实壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)，對(duì)于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)主體具有重要意義，逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。下一步，云南省各地各部門(mén)將繼續(xù)積極擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，將文旅市場(chǎng)向好的趨勢(shì)向全年延伸，將文旅發(fā)展推向新的高度，為云南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。