文旅花樣多 “新中式”旅游爆火

非遺民俗“潮”出圈，文化傳承新體驗(yàn)。首個(gè)世界“非遺版”春節(jié)濃墨重彩點(diǎn)亮新元肇啟，掀起全民參與的澎湃熱情。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)8天假期內(nèi)，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。全國(guó)出游人次和總花費(fèi)再創(chuàng)新高。

在飛豬平臺(tái)，含非遺項(xiàng)目體驗(yàn)和含民俗表演的旅游消費(fèi)人次同比分別增長(zhǎng)了40%和36%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等成為熱門旅游項(xiàng)目。而在途家平臺(tái)，“春節(jié)”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量在春節(jié)期間同比增長(zhǎng)4.2倍。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上升212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上升387%，“非遺手工”搜索量上升790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%。值得關(guān)注的是，近4成非遺搜索者為00后年輕人，且較往年相比，00后人均多打卡1.2家小店，為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)更多動(dòng)力。

當(dāng)傳統(tǒng)年俗撞上現(xiàn)代消費(fèi)，這場(chǎng)前所未有的“非遺熱”帶來(lái)了什么？這場(chǎng)跨越時(shí)空的文化盛宴又留下了什么？

抖音發(fā)布的《2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139％，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)122％；非遺表演大受歡迎，其中英歌舞團(tuán)購(gòu)訂單量同比暴漲795%，皮影戲增長(zhǎng)488%，火壺增長(zhǎng)451%。

在被網(wǎng)友們譽(yù)為“碳水之都”的西安，來(lái)自美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，其春節(jié)假期到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。老字號(hào)“同盛祥”羊肉泡饃日銷量突破萬(wàn)碗，西安飯莊的葫蘆雞銷售量比平時(shí)增長(zhǎng)了30%以上。

另?yè)?jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，福州、汕頭和泉州等地的必吃榜異地用戶流量大漲。其中，汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳，在春節(jié)假期前三天，平均每天要接待上千桌食客，共賣出超2000份非遺團(tuán)購(gòu)套餐。

從非遺旅游目的地的景區(qū)表演，到當(dāng)?shù)氐拿袼?、餐飲，游客們?cè)?/span>“非遺旅游”中不只是感受到了久違的“年味”，還品嘗了獨(dú)具地方特色的美食，深度體驗(yàn)了地方文化。

起源于宋朝的瞻淇魚(yú)燈，距今已有800年的歷史，辛棄疾的名篇《青玉案·元夕》中，“一夜魚(yú)龍舞”講的就是魚(yú)燈。2024年，借助短視頻和直播平臺(tái)的傳播，瞻淇魚(yú)燈開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。而在2025年1月10日的一場(chǎng)“村晚”直播中，274.7萬(wàn)觀眾涌入直播間，讓瞻淇魚(yú)燈一夜爆火。

今年春節(jié)期間，瞻淇魚(yú)燈成為安徽唯一上榜美團(tuán)旅行“十大非遺熱門玩法”。而據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，瞻淇村表演舞魚(yú)燈的隊(duì)員們，從年初二開(kāi)始，一天要演出三場(chǎng)。為了接住非遺魚(yú)燈帶來(lái)的潑天流量，歙縣當(dāng)?shù)貜哪瓿跞_(kāi)始，增加了在徽州古城、漁梁、棠樾三地的魚(yú)燈表演。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，瞻淇古村接待游客7.3萬(wàn)人次、增長(zhǎng)457%，歙縣春節(jié)七天僅魚(yú)燈銷售近萬(wàn)只，銷售額超百萬(wàn)元。一夜之間，各種魚(yú)燈體驗(yàn)館、面館如雨后春筍般開(kāi)業(yè)，而用魚(yú)燈元素制作的發(fā)釵、胸針、冰箱貼、香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了多元增長(zhǎng)。

非遺的“出圈”，始于其根植地方文化的獨(dú)特性。多彩的地方非遺，形成了“一地一魂”的差異化表達(dá)，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，成為今年春節(jié)地方文旅流量新的“增長(zhǎng)極”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代給了每個(gè)城市“出圈走紅”的可能。而晉級(jí)“頂流”帶來(lái)的旅游人群和關(guān)注度的倍增，也給城市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才招攬?zhí)峁┢鯔C(jī)。非遺與旅游深度融合，要?jiǎng)?chuàng)新人們看見(jiàn)非遺的方式。非遺理當(dāng)以全新的方式，展示其時(shí)代價(jià)值，成為更多人得以看見(jiàn)的時(shí)尚。

從全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)出的非遺項(xiàng)目，以及呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的春節(jié)文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看到，春節(jié)假期、非遺民俗以及年輕群體組成的“天時(shí)地利人和”，讓地方文旅找到了新增長(zhǎng)。

從2006年到2021年，中央財(cái)政累計(jì)用于非遺保護(hù)的資金已經(jīng)超過(guò)87億元。2024年，中央財(cái)政下達(dá)的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)資金約8.26億元，該部分資金均納入文旅部支出。

各級(jí)財(cái)政也在用真金白銀支持非遺傳承人，扶持非遺基地、非遺工坊的發(fā)展。例如云南昆明在2024年下達(dá)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)資金67.5萬(wàn)元，包括國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人補(bǔ)助費(fèi)10.5萬(wàn)元、非遺代表性項(xiàng)目《滇劇》保護(hù)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)57萬(wàn)元。浙江麗水青田縣文化和廣電旅游體育局，對(duì)已公布的省級(jí)非遺工坊每個(gè)補(bǔ)助5萬(wàn)元，市級(jí)每個(gè)補(bǔ)助2萬(wàn)元，縣級(jí)每個(gè)補(bǔ)助0.5萬(wàn)元。

人們懷揣對(duì)傳統(tǒng)文化的好奇，踏入非遺的領(lǐng)域，不再是走馬觀花地簡(jiǎn)單參觀，而是積極參與到各種非遺體驗(yàn)活動(dòng)中。這種沉浸式體驗(yàn)，讓人們成為參與者和傳承者。它打破了傳統(tǒng)的觀賞模式，讓游客在親身體驗(yàn)中感受非遺的溫度和魅力，感悟中華文化的底蘊(yùn)和活力。“非遺熱”的出現(xiàn)，本質(zhì)是文化認(rèn)同的集體回歸。它不僅是傳統(tǒng)文化的復(fù)興，更是民族精神的覺(jué)醒。“非遺熱”如同春風(fēng)拂面，以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)基因，以底蘊(yùn)重塑價(jià)值觀，為文化傳承注入新的活力，進(jìn)而增強(qiáng)文化認(rèn)同，激發(fā)文化自信。

從除夕賀歲到元宵佳節(jié)，非遺傳承既扎根于縣域振興的土壤，又舒展于數(shù)字時(shí)代的天空；既守護(hù)著文化基因的純粹性，又擁抱全球文明的多樣性。在這場(chǎng)始于蛇年春節(jié)的文化熱潮中，非遺，已超越技藝本身，成為連接過(guò)去與未來(lái)、本土與世界的文化橋梁，讓中華文明在傳承與發(fā)展中賡續(xù)生長(zhǎng)。