傳統(tǒng)與潮流 深圳文旅“開(kāi)門(mén)紅”
2025-02-17
來(lái)源:北京青年報(bào)
大鵬新區(qū),這片位于深圳的濱海寶地,近年來(lái)在文旅推廣領(lǐng)域不斷推陳出新,憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的推廣策略,成功吸引了眾多游客的目光,成為文旅融合發(fā)展的典范。
頂流山海資源成為消費(fèi)新熱點(diǎn),豐富文旅業(yè)態(tài)點(diǎn)燃發(fā)展新動(dòng)能,大鵬新區(qū)正熱烈歡迎各地游客來(lái)此體驗(yàn)“大鵬是一種生活方式,讓山海不再遙遠(yuǎn)”,以高質(zhì)量文旅發(fā)展提供高品質(zhì)的生活場(chǎng)景和生活方式。
2025年元宵節(jié),大鵬新區(qū)舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“非遺煥新·英歌潮韻”英歌巡演活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)了汕頭市金浦青年英歌隊(duì),由“非遺”代表性傳承人親自帶隊(duì),107人的“頂配陣容”震撼亮相,吸引了大批市民和游客慕名而來(lái),現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡,景區(qū)客流創(chuàng)下歷史新高。
英歌舞作為一項(xiàng)融合戲劇、舞蹈、武術(shù)于一體的傳統(tǒng)藝術(shù),歷經(jīng)數(shù)百年傳承,享有“中華戰(zhàn)舞”的美譽(yù)。大鵬新區(qū)將這一傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目引入元宵節(jié)活動(dòng),不僅為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的盛宴,更讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的活力。這種創(chuàng)新的活動(dòng)形式,不僅讓游客在享受節(jié)日氛圍的同時(shí),深入了解了傳統(tǒng)文化的魅力,也為非遺的傳承與發(fā)展提供了新的思路。
大鵬新區(qū)在文旅推廣中,一直注重跟隨大眾喜好,打造接地氣且具有吸引力的品牌。例如,之前提出的“來(lái)大鵬發(fā)呆”這一說(shuō)法,以其獨(dú)特的創(chuàng)意和貼近生活的情感共鳴,迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。這種看似簡(jiǎn)單卻富有深意的宣傳語(yǔ),不僅精準(zhǔn)地抓住了現(xiàn)代人對(duì)放松身心的渴望,更讓大鵬新區(qū)成為一個(gè)理想的休閑度假勝地。
此外,大鵬新區(qū)還積極挖掘和推廣非遺美食,通過(guò)舉辦各類(lèi)美食節(jié)、非遺美食體驗(yàn)活動(dòng)等,讓游客在品嘗美食的同時(shí),感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。這種將美食與文化相結(jié)合的推廣方式,不僅滿(mǎn)足了游客的味蕾,更讓游客在享受美食的過(guò)程中,深入了解了大鵬新區(qū)的歷史文化。
為了提升游客的體驗(yàn)度,滿(mǎn)足游客日益多元化的需求,大鵬新區(qū)不斷探索創(chuàng)新活動(dòng)形式。去年,較場(chǎng)尾景區(qū)相繼開(kāi)展了千人“將軍宴”、濱海啤酒節(jié)、音樂(lè)嘉年華、國(guó)潮市集等豐富多彩的文化活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn),更讓大鵬新區(qū)的文旅市場(chǎng)更具活力。
今年元宵節(jié)的英歌巡演活動(dòng),也是大鵬新區(qū)探索景區(qū)互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目的又一實(shí)踐。游客在欣賞英歌舞表演的同時(shí),還可以親身參與其中,感受濃郁的節(jié)日氛圍,留下愉快且難忘的旅行記憶。這種互動(dòng)式的體驗(yàn)項(xiàng)目,不僅讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)匚幕鰪?qiáng)了游客與景區(qū)之間的互動(dòng)性和黏性。
作為一座“未來(lái)之城”,深圳在非遺活動(dòng)中融入了大量科技元素,為傳統(tǒng)文化注入了新的活力。在深圳節(jié)日大道的“破五”活動(dòng)中,4只充滿(mǎn)未來(lái)感的機(jī)甲醒獅與傳統(tǒng)醒獅共同起舞,成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)。這種創(chuàng)新表達(dá)不僅吸引了年輕一代的關(guān)注,也進(jìn)一步提升了非遺的市場(chǎng)活力。
為促進(jìn)文旅消費(fèi),深圳市政府和企業(yè)聯(lián)合推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策和活動(dòng)。深圳萬(wàn)達(dá)聯(lián)動(dòng)文旅單位及各品牌,舉辦“非遺市集”等活動(dòng),通過(guò)非遺與商業(yè)的結(jié)合,推動(dòng)文化消費(fèi)。福田區(qū)的非遺市集銷(xiāo)售額大增,印證了傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)下的市場(chǎng)活力。
2024年,大鵬新區(qū)接待游客1900萬(wàn)人次、增長(zhǎng)18%,旅游收入118億元、增長(zhǎng)22%,過(guò)夜游客250萬(wàn)人次、增長(zhǎng)26%,入境游客首次突破100萬(wàn)人次,接待游客數(shù)、旅游收入、過(guò)夜率、入境率4項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。
大鵬新區(qū)創(chuàng)造性提出“城市即樂(lè)園”設(shè)計(jì)理念,一體推進(jìn)片區(qū)軌道、高快速路、酒店、公園、市政等20多個(gè)基礎(chǔ)配套項(xiàng)目的建設(shè),總投資達(dá)300億元。
大鵬新區(qū)的文旅推廣策略,充分體現(xiàn)了文旅融合的發(fā)展理念。通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合,大鵬新區(qū)不僅為游客提供了更加豐富的旅游體驗(yàn),也為當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒泻桶l(fā)展注入了新的活力。