蘇超引爆文旅熱潮 揚(yáng)州打造“賽事 ”新標(biāo)桿

2025年的中國(guó)體壇，一場(chǎng)名為“蘇超”的草根足球聯(lián)賽意外成為頂流。場(chǎng)均觀眾破萬(wàn)，線上直播熱度飆升，這場(chǎng)由江蘇十三個(gè)地市參與的賽事，用“鹽水鴨vs水蜜桃”“泰州VS南通：贏了吃早茶，輸了做試卷”等充滿地域梗的對(duì)抗，點(diǎn)燃了全民熱情。“蘇超”的爆火并非偶然。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市全部躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市，2024年人均可支配收入突破5.5萬(wàn)元，為賽事奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2025年江蘇城市足球聯(lián)賽爆火出圈，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入主場(chǎng)城市觀賽，6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)總額猛增14.63%。在賽事席卷全網(wǎng)的熱潮中，揚(yáng)州率先打出文旅組合拳。6月8日，江都區(qū)文旅發(fā)布通告：蘇超揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在的周末，所有觀賽游客憑身份證即可0元暢游全區(qū)景點(diǎn)。

而更深層的動(dòng)力，則來(lái)自江蘇獨(dú)特的“十三太?！备窬帧械厥芯鶠橹恍柘蛑醒爰{稅的二級(jí)財(cái)政城市，形成了全國(guó)罕見(jiàn)的均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。

面對(duì)蘇超帶來(lái)的巨量客流，揚(yáng)州的反應(yīng)堪稱教科書(shū)級(jí)別。6月5日，揚(yáng)州市文旅局率先宣布：蘇超揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在的周末，面向省內(nèi)12市市民實(shí)行全市國(guó)有收費(fèi)景區(qū)免費(fèi)入園。僅僅三天后，江都區(qū)文旅放出更重磅政策——全域景點(diǎn)面向所有觀賽游客免費(fèi)開(kāi)放。“甭管有沒(méi)有球票，來(lái)就完事！”江都區(qū)的喊話直白而熱情。

政策涵蓋全區(qū)高級(jí)/星級(jí)酒店住宿線上日歷房7.8折優(yōu)惠，餐飲同步打折。江都水利樞紐風(fēng)景區(qū)、邵伯古鎮(zhèn)、淥洋湖濕地公園等景點(diǎn)悉數(shù)納入免費(fèi)范圍，僅需提前一天預(yù)約即可暢游。

這不是揚(yáng)州首次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。2025年“五一”假期，揚(yáng)州接待游客約625萬(wàn)人次，過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)20.3%。當(dāng)時(shí)推出的“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝、個(gè)園沉浸式夜游等創(chuàng)新產(chǎn)品，已為承接蘇超流量做好了鋪墊。

揚(yáng)州的寵客服務(wù)形成體系：節(jié)假日外地游客憑身份證可免費(fèi)乘坐市區(qū)公交，部分機(jī)關(guān)停車(chē)場(chǎng)周末免費(fèi)開(kāi)放。“微笑揚(yáng)州”旅游志愿服務(wù)設(shè)置76個(gè)服務(wù)點(diǎn)，1000余名“小橙子”志愿者為游客提供全過(guò)程服務(wù)。

揚(yáng)州敢于推出全域免費(fèi)政策的底氣，來(lái)自其文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。2024年，揚(yáng)州旅游消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)19.72%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)10.53%，到達(dá)人次增長(zhǎng)率全省第一。夜間經(jīng)濟(jì)、文化體驗(yàn)類(lèi)消費(fèi)占比顯著提升，過(guò)夜游比例超過(guò)55%。

2025年春節(jié)，瘦西湖景區(qū)預(yù)訂人次位列江蘇熱門(mén)景區(qū)榜首。這種市場(chǎng)熱度為揚(yáng)州消化蘇超帶來(lái)的爆發(fā)式客流提供了基礎(chǔ)保障。

更深層次的布局在于“文旅 賽事”的融合創(chuàng)新。揚(yáng)州的免費(fèi)政策不是簡(jiǎn)單開(kāi)門(mén)迎客，而是構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)生態(tài)鏈。中國(guó)大運(yùn)河博物館的5G VR大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)、隋煬帝陵遺址公園的水殿龍舟體驗(yàn)項(xiàng)目入選2025揚(yáng)州必體驗(yàn)榜單，成為吸引球迷賽后游覽的高科技文化景點(diǎn)?！按筮\(yùn)揚(yáng)州”古運(yùn)河行進(jìn)式游船演藝、瘦西湖全宇宙沉浸式探索基地等新業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間——數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州夜間游客停留時(shí)長(zhǎng)已同比延長(zhǎng)1.5小時(shí)。

免費(fèi)開(kāi)放的核心景區(qū)形成“流量入口”。東關(guān)街、仁豐里等歷史文化街區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，游客在品嘗地道揚(yáng)州美食、體驗(yàn)雕版印刷等非遺項(xiàng)目時(shí)，自然產(chǎn)生餐飲、購(gòu)物等二次消費(fèi)。

揚(yáng)州雙博館免費(fèi)展示的元代霽藍(lán)釉白龍梅瓶等珍品，成為吸引文化游客的核心賣(mài)點(diǎn)。這種“免費(fèi) 付費(fèi)”的組合策略，既降低了游客決策門(mén)檻，又保障了產(chǎn)業(yè)收益。

當(dāng)球迷走出江都體育場(chǎng)，揚(yáng)州的文旅體驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。持一張身份證，他們可漫步在千年古運(yùn)河畔，免費(fèi)欣賞文峰塔的燈光秀；清晨前往荷花池公園，看晨光中的紅蓮綻放而不需門(mén)票；夜宿星級(jí)酒店享受7.8折優(yōu)惠后，次日再探訪朱自清故居，在安樂(lè)巷27號(hào)的青磚小院里感受《背影》的創(chuàng)作氛圍。

唐風(fēng)遺存的仁豐里街區(qū)保留著全國(guó)最完整的“里坊制”格局，免費(fèi)開(kāi)放的街巷間藏著雕版印刷、漆扇制作等非遺體驗(yàn)；宋代城池遺址與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)設(shè)施在宋夾城體育休閑公園交融，游客可免費(fèi)騎行于全國(guó)重點(diǎn)文保單位的古城墻下。

蜀岡西峰生態(tài)公園的徒步道免費(fèi)開(kāi)放，登頂可遠(yuǎn)眺瘦西湖與大運(yùn)河的勝景；高郵湖畔的鎮(zhèn)國(guó)寺唐代磚塔倒映水中，寺內(nèi)散養(yǎng)的萌兔與運(yùn)河禪意相映成趣。

皮市街的網(wǎng)紅書(shū)店、咖啡館成為文藝青年免費(fèi)打卡地；文峰寺千年古剎不售門(mén)票，鑒真東渡紀(jì)念堂與古運(yùn)河風(fēng)光構(gòu)成絕佳取景框。

這些資源通過(guò)“跟著蘇超游揚(yáng)州”的動(dòng)線設(shè)計(jì)，串聯(lián)成完整的旅游體驗(yàn)。正如江都區(qū)文旅喊出的口號(hào)——全域景區(qū)免費(fèi)玩、全部酒店優(yōu)惠住，揚(yáng)州正將體育賽事的短暫熱潮，轉(zhuǎn)化為城市文旅的持久魅力。

當(dāng)揚(yáng)州推出全域免費(fèi)政策，其意義已超越簡(jiǎn)單的旅游促銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示，比賽期間鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍，鹽城“觀鳥(niǎo) 觀賽”套餐預(yù)訂超2萬(wàn)單，文旅與體育的化學(xué)反應(yīng)正在釋放巨大能量。揚(yáng)州模式的成功，印證了當(dāng)代文旅發(fā)展的新邏輯：當(dāng)城市足夠自信，免費(fèi)不是讓利而是投資，賽事不止競(jìng)技更是媒介。在蘇超引爆的文旅熱潮中，揚(yáng)州用全域免費(fèi)的魄力，將綠茵場(chǎng)的歡呼聲轉(zhuǎn)化為街巷間的腳步聲。