云南之夜 星光點亮文旅經(jīng)濟新圖景

夜幕低垂，滇池畔的咖啡香氣與昆明老街的炊煙交織，麗江古城的打跳舞步應和著大理啤酒節(jié)的音浪——2025年的云南夜晚，正以多維度的活力重塑著“有一種叫云南的生活”內(nèi)涵。今年8月，云南省文化和旅游廳等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動云南夜間文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，以14個方面64項具體措施為綱領，系統(tǒng)構(gòu)建“云南之夜”品牌體系，推動旅游消費從“日間單向度”向“晝夜全時段”延伸。

云南省夜間經(jīng)濟的空間布局精準錨定地方資源稟賦，構(gòu)建起以昆明為核心、多城聯(lián)動的發(fā)展格局。昆明被賦予“國際夜間文旅消費之都”的定位，翠湖片區(qū)、官渡古鎮(zhèn)、昆明老街、斗南花市四大集聚區(qū)成為其核心載體；大理、西雙版納、麗江、迪慶依托古城與自然景觀資源，建設“國際夜間文旅經(jīng)濟標桿城市”；資金支持力度空前，優(yōu)選一批夜間消費集聚區(qū)開展提升試點，按照每個試點項目不低于100萬元的標準給予補助，同時對A級旅游景區(qū)投資額300萬元以上的夜游沉浸式項目，分檔次給予最高80萬元補貼。

這一布局既強化了中心城市的輻射力，又釋放了旅游名城的特色潛能，使“云南之夜”形成全域聯(lián)動的品牌矩陣。

云南夜間經(jīng)濟數(shù)據(jù)在2025年迎來顯著增長。上半年，全省14個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)接待游客1.07億人次，同比增長10.2%；實現(xiàn)營收181.02億元，同比增長8.3%；

昆明老街南強街巷作為標桿區(qū)域表現(xiàn)尤為亮眼——上半年營收達11.70億元，同比增長9.28%，日均客流量超4萬人次，帶動就業(yè)超3000人。

8月9日至17日，滇池國際咖啡文化嘉年華首次實現(xiàn)滇池東西岸全域聯(lián)動?；顒右浴芭c全球共萃 與萬物共生”為主題，通過咖啡品鑒、藝術(shù)展覽、云端音樂派對等場景，在滇池綠道的生態(tài)底色上繪制“咖啡+旅居”新圖景。其中，“奔愛咖啡”成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，單日最高銷量突破1500杯。

通過“管委會搭臺、企業(yè)運營、村民共創(chuàng)”機制，聯(lián)動183個環(huán)滇村莊布局“奔來書屋”，在海晏村等網(wǎng)紅打卡地構(gòu)建“漁村記憶+咖啡美學”的獨特體驗。目前，草海片區(qū)正打造滇岸咖啡走廊，聚合精品零售、文創(chuàng)藝術(shù)、高端民宿等業(yè)態(tài)，探索“以咖興旅、以旅促咖”的昆明模式。

8月8日至10日，2025大理啤酒嘉年華在大理國際奧林匹克體育中心連辦三晚?；顒颖小傲汩T檻參與、全場景狂歡”理念，融合啤酒消費、無人機演出、音樂派對及非遺沱茶展銷，單日人流峰值創(chuàng)下近年新高。這一活動正是對《若干措施》中“打造特色夜間節(jié)慶”要求的鮮活實踐，為民族地區(qū)夜經(jīng)濟品牌化提供了可復用的模板。

在丘北縣普者黑村，科技與生態(tài)的融合開辟了鄉(xiāng)村振興新路徑。今年8月8日，無人駕駛游艇項目在祭天坡水域正式運營。該項目盤活村集體450余畝閑置水域及150畝林地；航線串聯(lián)普者黑村委會、情人橋等浮動?？奎c，形成水陸雙環(huán)游覽線；每年可為村集體直接創(chuàng)收25萬元，與景區(qū)后勤服務、千畝水淹田開發(fā)等項目共同助力該村集體年收入突破60萬元。

項目運營方已啟動水面島嶼“小而精”文旅開發(fā)的前期調(diào)研，計劃為攝影、美食愛好者定制專屬“情緒樂園”，持續(xù)激活村民內(nèi)生發(fā)展動力。

云南夜間經(jīng)濟的獨特性，在于將自然與文化資源轉(zhuǎn)化為全時段、多層次的消費體驗。夜演，庭院劇場成為文化載體，昆明馬家大院的《雷雨》《原野》、麗江古城的30個延時開放文化院落，讓非遺與民俗融入夜色；夜宴，全省布局100個夜間美食街區(qū)，重點推廣十大非遺菜品，野生菌宴、傣味燒烤等地域美食構(gòu)成味覺名片；夜購，“遇見云南”非遺工坊開發(fā)“云南禮物”特色商品，離境退稅商店延長夜間營業(yè)時間，跨境消費便利度顯著提升。

云南氣候條件天然適合夜間戶外活動，疊加豐富的民族文化資源，為差異化競爭提供了強大內(nèi)核。他建議進一步推出夜間博物館、延長公共交通等配套，建立市場化獎補機制，推動“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。

滇池綠道的晚風中，咖啡香與煙火氣交融，無人駕駛游艇劃過普者黑的靜謐水面，折射出云南夜間經(jīng)濟的獨特光譜。當60余個夜間消費街區(qū)、100個美食聚集區(qū)與“遇見云南”夜游打卡地漸次點亮，這片土地在白晝的瑰麗之外，正以星光為筆，繪就一幅文化與產(chǎn)業(yè)共舞、城市與鄉(xiāng)村共鳴的文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫卷。